原标题：中国野战运动热度透视和前景探测
2019第六届“兵奇林杯”全国野战运动冠军赛（广州站）传播力大数据报告（GMIC）
■数据背景：
中国野战运动冠军赛是国家体育总局社会体育指导中心为进一步贯彻落实《全民健身条例》和《全民健身计划(2011—2015年)》，倡导多元化全民健身方式，推动野战运动的普及和提高而打造的全新的体育比赛。赛事旨在规范野战运动赛制、组织活动形式，打造野战运动品牌活动。
2014年10月19日，首届中国野战运动冠军赛总决赛在天津光合谷旅游度假区首度打响。
一年一届的全国野战运动冠军赛，至2019年已举办第六届。2018年底，广东兵奇林体育产业有限公司以徐卓盛总经理为首的领导层审时度势，决定申办第六届全国野战运动冠军赛（广州站），于2019年5月13日成功签约，随即在5月14日举行筹备组会议。由此，2019第六届“兵奇林杯”全国野战运动冠军赛（广州站）媒体传播拉开帷幕。华播数字传媒数据中心（GMIC）综合此次大赛热点事件，基于全网渠道、全媒体等公开场景传播数据进行分析。
■传播起源：
国家体育总局社会体育指导中心官网在5月14日当天，也发布了第六届全国野战运动冠军赛（广州站）的举办地及竞赛规程的通知，刚刚开通的全国野战运动推广委员会官方微信公众平台也转发了总局的通知。截图如下。
▲国家体育总局官网发布通知
▲全国野战推广委员会官方微信平台转发通知
■主题亮点
经过承办方与主办方讨论确定以“祖国在心中，国防责任重”作为赛事的主题，此主题不论在现场背景宣传，还是媒体报道中的渲染突出。都给参与者、军迷们一个强烈的爱国情感真切感受，达到了很好的国防教育宣传效果。赛事IP精度提炼、赛事包装至关重要。
■传播事件：
5月15日，筹备会第二天，担当此次赛事宣传报道工作的华播资讯团队，针对所执行项目的特点，疏理出清晰的时间轴节点和宣传要素。
首先是赛事筹备组会议的消息发布，要全面、准确、快速地对外传播，当晚赶稿，早上审稿，随即发布。
搜狐网华播号推出首篇赛事宣传报道，此次消息发布媒体还有：广东省级最权威的党媒南方日报“南方+”、“南方网”、新华网体育、百度新闻、今日头条、新浪微博、兵奇林公众号、华播“微播+”全平台进行了推送。
▲筹备会消息发布部份权威媒体报道截图
为加大推广力度，5月19日举行冠军赛新闻发布会，人民日报数字媒体、新华网体育、百度新闻、搜狐新闻、南方网等权威媒体进行了报道。华播资讯照片直播新媒体平台6W+流量。
6月11日，为期三天的全国野战运动国家级一级裁判员培训班开班，华播全媒体平台作了全方位报道。
6月12日，举行野战发展座谈会，中国网、南方+等媒体作了报道。
6月15、16日赛事当天直播最为亮点，此次赛事直播早已规划安排，十二机位全程直播，从展会通道、主会场大屏、战场分区、嘉宾席、采访间，全线链接。采用照片、视频同平台直播，多机位、多端口、多平台与主会场大屏同步分发传送。
▲座谈会部分媒体报道截图
▲直播平台链接
视频类直播12+6平台，总流量达193W+。其中四个平台推送到首页，流量大增，其中“爱奇艺”、“触电新闻”、“人人直播”“一直播”浏览量超过10W+。
▲直播平台首页界面截图
至6月20日，照片直播单项的流量高达32W+。成为此次赛事传播的“流量王”。
▲此次赛事传播“流量王”华播照片直播新媒体平台
此次赛事媒体传播规划分四阶段进行，预热（新闻发布会）、临点、直播、完稿。此次赛事媒体报道传播总发稿量是124篇，全网转发量为1132篇次，总浏览量为636万人次。参与报道的媒体有国家级央媒、门户网站、党报、地方新闻网、体育军事类媒体、大学官网、微博、微信公众号、社区论坛等新媒体平台。
▲中央电视台CCTV5报道截图
▲国家体育总局官网报道截图
▲广东省体育局官网报道截图
▲中国网报道截图
▲各地新闻网站报道截图
▲安徽工程大学体育学院官网报道截图
■传播广度
在此次赛事传播广度方面，除了在官方媒体、传统媒体的基础上，新媒体、自媒体表现突出。在公众号、微博、评论社区、朋友圈都有大量的转发和评论。华播资讯官方微博发布四天时间，流量5000+（数据不断上升中），可见微博用户人群关注高，传播渠道优选。
▲华播资讯官方微博发布截图
■热词云：
随着国家体育总局官网的通知和筹备会消息发布后，社会关注度开始聚焦，相关关键词热度不断攀升。在与野战运动相关的全部信息中，被提及频次最高的词语有“野战运动”、“赛事”、“射击”，其次是“国防教育”、“军事文化”、“军事体育”、“全民国防”、“体育煅炼”“军魂”、“国家体育总局”、“兵奇林”等。
■搜索热度：
在赛事5月14日正式下发通知至6月16日赛事闭幕，6月24日报道结束，网上热搜持续至6月27日。高峰值在6月15、16、17、18四天，最高值达到3.27，是以往来此项赛事热度最高点。
■受众结构：
根据各媒体阅读流量数据分析，此次赛事的受众人群有所变化，年龄趋向年轻化，野战运动偏向军事体育，喜好者多为中年及文化层次较高阶层，此结构的调整，以现时军事风正浓，特别是国家全民国防、军民融合政策、意识的加强，社会需要正能量，家庭教育也随之倾向培养小孩勇气与担当。
▲年龄阶层占比示意图
这里值得注意的是，国防教育及军事文化教育成为教育行业投资热点，传递了大数据的价值。
高学历成为军事文化“重度区”，学历越高，关注度越高。
▲文化阶层占比比例图
从报告数据来看，野战运动发展呈现良好趋势，消费群体潜力大，产业链开拓空间广阔，期待有更多有利政策支持及社会更多力量推动。
■品牌价值
2019第六届全国野战运动冠军赛由承办方以“兵奇林”品牌冠名，体育总局社体中心指导的“全国野战运动冠军赛”及“兵奇林军事文化”品牌认知度，美誉度都得到极大的提升。经过高规格、高频率、全网式的覆盖传播，在业界创下深厚的的影响力，给全国受众留下良好且深刻印象，品牌价值倍增，对未来产业链发展起到重要的意义。
统计时间：2019年5月15日0时至6月28日0时
数据范围：监测数据来自微热点大数据平台、微博舆情、百度搜索平台、360搜索引擎、新闻网站、商业网站、微博、微信等。
收集整理：华播数字传媒（GMIC）、原本文体、兵奇林基地链。返回搜狐，查看更多